Fondée en 2012 par deux Suédois, Erik Torstensson et Jens Grede, la marque Frame fusionne des influences de Londres et de Los Angeles.
À l'origine, Torstensson et Grede avaient pour ambition de créer le jean parfait, et ce sont leurs jeans qui ont largement contribué à la notoriété de la marque.
Frame propose une garde-robe moderne et polyvalente grâce à son utilisation de matériaux de qualité tels que le coton, le cuir, le denim et la soie.